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目標(biāo)與特色－全國高等院校藝術(shù)設(shè)計教學(xué)與實踐學(xué)術(shù)研討會談錄
清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院裝潢藝術(shù)設(shè)計系主任馬泉副教授
采訪人：樊鵬
策劃人：張海新、廖翔
攝影：張海新、任少鵬
地點：首都師范大學(xué)
時間：2005年11月11日
視覺同盟：您好馬老師，請您談一下對國內(nèi)目前廣告設(shè)計教育現(xiàn)狀和前景的看法？
馬泉：國內(nèi)的廣告專業(yè)分為好幾類，有的是市場、有的是品牌、有的是策劃，我們一般談的是基于視覺傳達這個角度來談的廣告創(chuàng)意，所以跟這個相關(guān)的專業(yè)學(xué)科，目前肯定是很火的了，這么多學(xué)校建立這個專業(yè)，市場需要很大。但是帶來的問題就是教師師資的不足，一個不足是人數(shù)不足，還有一個是知識結(jié)構(gòu)的不足，包括了教師本身對實戰(zhàn)廣告的感覺不足，導(dǎo)致他在教學(xué)過程中很難去切中要害，市場遇到的問題他自己沒有經(jīng)歷過，很難想象他如何把這種感覺傳遞給學(xué)生。就是說應(yīng)該加強與實踐的結(jié)合，這點很重要，不過公司肯定替代不了教學(xué)，他畢竟在實際工作，他系統(tǒng)不夠，大學(xué)是系統(tǒng)知識夠，但是對廣告實踐的敏感度不夠，所以這兩個之間要結(jié)合，要對話。
馬泉副教授演講內(nèi)容：廣告設(shè)計專業(yè)實踐教學(xué)
視覺同盟：演講中您提到學(xué)生在廣告公司的實踐，包括大三和大四期間分別怎么去結(jié)合實踐，您認為這些實踐的成果是什么？
馬泉：最大的成果是看不見，最大的成果是我的學(xué)生一見到他的老師（廣告公司的設(shè)計總監(jiān)）眼睛就流淚，這就是看不見的。他們（學(xué)生）回來跟我講，老師很有敬業(yè)精神，是真正在帶他們，因為我說過不是實習(xí)，是“帶”。他也是小組輔導(dǎo)老師之一，我是一個，他也是一個。我負責(zé)學(xué)校的系統(tǒng)概念教育，他負責(zé)實戰(zhàn)教育這一塊。所以在感性的交流很多很多，每天在去不斷的溝通。這等于加深了學(xué)校跟真正優(yōu)秀的廣告公司真正的了解和認識，這是最主要的。
視覺同盟：現(xiàn)在有很多廣告設(shè)計專業(yè)的學(xué)生，他會有一些困惑，就是說我怎么才能學(xué)好廣告設(shè)計專業(yè)，您作為一位資深廣告設(shè)計的教育教授，對他們有什么樣的建議？
馬泉：別盲目選擇，這是第一；第二呢，一旦選擇了，就堅持到底。
馬泉副教授（左）接受視覺同盟副主編樊鵬（右）采訪
視覺同盟：我們知道清華美院是全國的名校，現(xiàn)在還有很多普通的院校開辦廣告設(shè)計這個專業(yè)，可能其他院校的資源不如咱們雄厚，他們怎么結(jié)合實踐來做設(shè)計教育呢？
馬泉：我想首先不要盲目學(xué)別人的，你要找到你自己的方法。因為我是根據(jù)我的平臺找到我的方法，這些廣告公司的老總們跟我有非常好的關(guān)系，所以我才可以找他們，讓我的學(xué)生過去參與實踐。那其他地方也許，地方經(jīng)濟不發(fā)達，廣告公司水平不高，你怎么去做這個工作？所以更多的是作一些實習(xí)嘗試，我個人認為不管什么方式，你必須邁出這一步，就是這個目標(biāo)你需要根據(jù)自己的情況定自己的培養(yǎng)目標(biāo)，根據(jù)自己的培養(yǎng)目標(biāo)定自己的教學(xué)特色。
視覺同盟：最后請您對我們視覺同盟的讀者說幾句吧。
馬泉：在這個學(xué)科里邊，大家永遠都是年輕的。我覺得就是還是回到我剛才那句話，你要說我真喜歡這個專業(yè)選擇了他你就堅持到底，你必須要為這個專業(yè)付出，必須要為這個專業(yè)發(fā)展或者你自己的事業(yè)發(fā)展，你會流了很多淚，所以在流淚的時候呢要堅持，很順利的時候呢也別太得意忘形。
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馬泉副教授（中）、視覺同盟主編廖翔（左2）、運營總監(jiān)張海新（左1）、副主編樊鵬（右2）、通訊員劉墨揚（右1）
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