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采訪對象：深圳市陳紹華設(shè)計有限公司總經(jīng)理 陳紹華
采訪人：廖翔
深圳市陳紹華設(shè)計有限公司
陳紹華簡介：
1954年浙江省上虞市出生，1972年至1975年就讀于西安美術(shù)學(xué)院裝潢專業(yè)，1975年至1978年陜西省展覽館任美術(shù)設(shè)計師，1978年至1982年就讀于北京中央工藝美術(shù)學(xué)院裝潢系，1982年至1988年西安美術(shù)學(xué)院工藝系任講師，1988年至1992年調(diào)入深圳萬科企業(yè)股份有限公司創(chuàng)建萬科廣告事業(yè)，1992年成立深圳市陳紹華設(shè)計有限公司，2001年成立北京陳紹華設(shè)計顧問有限公司。
1984年作品《綠，來自您的手》獲第六屆全國美展招貼畫金牌獎及兩項優(yōu)異獎，被收藏于中國美術(shù)館，1985年加入中國美術(shù)家協(xié)會會員，1988年故事片《孩子王》任美術(shù)指導(dǎo)獲得第八屆中國電影美術(shù)金雞獎，1992年“平面設(shè)計在中國”展獲海報銀獎及評委獎，1995年為聯(lián)合國第四次世界婦女大會設(shè)計紀(jì)念郵票，1996年全國第二屆“平面設(shè)計在中國”展獲海報評審獎、銀獎，1998年“第十八屆布魯諾國際平面設(shè)計雙年展”海報獲大會主席獎及評委主席獎，1998年應(yīng)法國文化部邀請赴巴黎蓬皮杜文化藝術(shù)中心舉辦《中國現(xiàn)代設(shè)計》專題演講，1999年第九屆全國美展公益海報獲銀獎，并加入國際平面設(shè)計師聯(lián)盟AGI協(xié)會(Alliance Graphique Internationale)。2001年北京2008年奧林匹克申辦標(biāo)志設(shè)計中選，2001年中央美術(shù)學(xué)院院徽設(shè)計、亞洲發(fā)展銀行(上海)年會會徽設(shè)計，2003年設(shè)計世界艾滋病日郵票及甲申年生肖郵票設(shè)計。
深圳市陳紹華設(shè)計有限公司 陳紹華先生
視覺同盟：您好，陳總，感謝您接受視覺同盟的采訪，請您做一個自我介紹？
陳紹華：文革中為逃避下鄉(xiāng)被迫改變了當(dāng)科學(xué)家的夢想，高中畢業(yè)十八歲進(jìn)了西安美院，成為文革中第一屆不是工農(nóng)兵的工農(nóng)兵學(xué)員，因為工藝系中有個“工”字，與工程師有關(guān)聯(lián)所以就報了工藝系，也成就了我當(dāng)設(shè)計師的前提。那是1972年的事。沒有能夠成為科學(xué)家至今仍然耿耿于懷，這個夢想等我過幾年退休后再說吧！當(dāng)設(shè)計師太難了，我想不會有比這個更難的工作了。
視覺同盟：請您介紹一下陳紹華設(shè)計的發(fā)展歷程？
陳紹華：1975年西安美院畢業(yè)后在陜西展覽館干了三年設(shè)計，1978年考入中央工藝美院（現(xiàn)清華美院）裝潢系，1982年畢業(yè)回母校西安美院教書，一干六年，帶了三屆學(xué)生，其中有韓家英、張達(dá)利等一批現(xiàn)在活躍在中國設(shè)計界的“者名”人士，他們都比我強(qiáng)，很好！這六年還干了值得紀(jì)念的三件事：一是84年參加六屆全國美展拿了金牌；二是85年搞了設(shè)計素描教學(xué)實驗，20年了，我認(rèn)為我當(dāng)初的教學(xué)思想至今仍然是設(shè)計教育的基本方向，即：培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性思維及訓(xùn)練學(xué)生的物化能力；三是86年干了電影《孩子王》的美術(shù)指導(dǎo)并客串演出，不小心拿了個美術(shù)金雞獎。
1988年來深圳，進(jìn)了當(dāng)年還默默無聞的萬科，成就了萬科初期的企業(yè)文化。
1992年離開萬科自己干了，先是搞了個工作室，帶三五個助手干，98年更名為公司，干到現(xiàn)在，服務(wù)了數(shù)百個企業(yè)，設(shè)計了上百個品牌；包括一些國家項目，如北京申奧標(biāo)志、04年生肖猴票、中央美院院徽等。和同行王粵飛等人搞起了中國第一個平面設(shè)計協(xié)會，第一個國際化的專業(yè)設(shè)計比賽“平面設(shè)計在中國”展；第一次將中國的現(xiàn)代設(shè)計拿到國際上巡展，獲得海內(nèi)外高度贊揚(yáng)。2000年加入國際設(shè)計師聯(lián)盟（AGI），成為會員。
視覺同盟：請問陳紹華設(shè)計公司的設(shè)計理念和企業(yè)文化是什么？
陳紹華：我本人比較鄙視那些出國當(dāng)“自了派”的家伙，希望參與國家迅速擺脫農(nóng)業(yè)社會，追趕西方工業(yè)化和現(xiàn)代化，中國太缺乏設(shè)計師和設(shè)計教育，自己覺得有責(zé)任能為此盡點(diǎn)兒力。同時也希望在中國的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代西方的商業(yè)文化之間找些契合點(diǎn)，做一些嘗試，希望能有些作為，讓中國的企業(yè)、產(chǎn)品和品牌在國際市場的競爭中有自己的地位。在這個過程中也希望對企業(yè)家、對消費(fèi)者、對整個社會以及自身都有一個提高。
陳紹華設(shè)計 工作場景
視覺同盟：請介紹一下2008申奧標(biāo)志的創(chuàng)作情況？
陳紹華：五年多過去了，這個話題太老，好漢不提當(dāng)年勇，其實在網(wǎng)上都可以查到。我倒是想講講圍繞這個作品的兩點(diǎn)最大的感受，一是學(xué)術(shù)角度的，在奧運(yùn)文化的話題中，到目前為止，我是最大的贏家，我榮幸的是，自北京申奧以來我們所有的文化表現(xiàn)中，我的申奧標(biāo)志是唯一沒有糟人罵的作品。因此，我總結(jié)為：只有在民族文化的基礎(chǔ)上以全新的創(chuàng)造，并符合普遍意義上的審美法則，才能博得世人真正的喜愛和尊敬。
二個是社會角度的，大家都知道，申奧成功后圍繞著著作權(quán)的問題產(chǎn)生了一些是非，一些媒體也想借個別人的鬧事大炒一把，但讓他們失望的是我保持了沉默，為的是不想給中國人丟臉。兩個都是德高望重的大師，一明一暗，一陰一陽，都做出了與其身份不相符的舉動，事后我一直在想，究竟是什么出了問題，當(dāng)然個人的品德是一個因素，但不是最重要的，重要的是一個法制意識的問題，如果按《著作權(quán)法》這是一個非常單純明了的問題，只要看看原作，懂法的人會一目了然，作者只能是一個，是非的責(zé)任者首先是當(dāng)時的奧申委，沒有依法辦事，從而為是非埋下了禍根。愿大家在這個故事的教訓(xùn)中提高法律意識，依法保護(hù)和維護(hù)他人和個人著作權(quán)，這個在設(shè)計界尤為重要。
視覺同盟：奧申委、深圳電視臺、華潤這些大機(jī)構(gòu)和企業(yè)都是陳紹華設(shè)計的客戶，你能給我們透露一些當(dāng)時是如何和他們接觸以及用設(shè)計去說服他們的？
陳紹華：每個客戶情況不一樣，重要的是你首先要有一個概念準(zhǔn)確、表達(dá)貼切、又符合審美要求的好方案，做到這一點(diǎn)，你就成功了百分之八十，設(shè)計師主要是要靠作品說話。我不太贊成現(xiàn)在有些設(shè)計師總是抱怨客戶不懂，當(dāng)然除非你碰到特殊的客戶，比如說以權(quán)利審美的，那是另外一碼事兒。
視覺同盟：請問陳紹華設(shè)計公司今后的發(fā)展目標(biāo)是什么？
陳紹華：我沒有規(guī)劃目標(biāo)的習(xí)慣，碰到感興趣的案子就做，做好每一件自己和客戶都滿意的設(shè)計就是我的目標(biāo)。
視覺同盟：陳總作為中國設(shè)計界的知名人士，請您談?wù)剬χ袊O(shè)計行業(yè)現(xiàn)狀的看法？
陳紹華：與經(jīng)濟(jì)同步，增長迅猛，很好！但增長的同時是否健康和平衡，是個重要問題，比如畢業(yè)生和從業(yè)設(shè)計師的基本素質(zhì)問題、比如設(shè)計理論和批評的問題，還有行業(yè)規(guī)范化和管理的問題等等，這些都是有待于同步提高的問題。我比較關(guān)注設(shè)計師的社會地位和價值，現(xiàn)在很不正常，一方面我們的社會起步基點(diǎn)比較底，客戶本身對設(shè)計價格認(rèn)同值就低得可憐，更要命的是我們自己又不爭氣，自殘、自虐、自賤皆有之，如免費(fèi)設(shè)計、免費(fèi)競稿、低價惡爭，作踐服務(wù)等等，不堪了了！一兩千塊錢的征稿也要去投，真不把自己當(dāng)人看！對待這樣的JB商人，有尊嚴(yán)的設(shè)計師應(yīng)該說大聲地說：去你媽的！
視覺同盟：對正在成長的設(shè)計公司和想要建立設(shè)計公司的人，您有什么忠告？
陳紹華：你有料，又有自信，那你就堅定不移地去干，總會成的。有自信，沒料，那是誤會，最好干別的去，甭瞎耽誤工夫，除非你有關(guān)系。
視覺同盟：陳總，你也是美術(shù)院校畢業(yè)的，請您談?wù)剬鴥?nèi)的設(shè)計教育的看法？
陳紹華：教育問題我不敢妄談看法，長期不在教育領(lǐng)域里了，對學(xué)校里的情況不甚了解，只是覺得畢業(yè)生思維不夠活躍，設(shè)計找不到北，皮毛的東西多，實在的東西少，畫鬼的多，化人的少，（俗話說畫鬼容易畫人難），換句話說就是表現(xiàn)形式花里胡哨，很是潮流，但想表達(dá)的是什么，卻不知所云。這大概和教育有關(guān)吧？對學(xué)生而言教育當(dāng)然有問題，但我們不能對教育抱太大希望，我認(rèn)為，入門靠學(xué)校，成材靠自己，沒有悟性，再好的學(xué)校也沒用。
視覺同盟：現(xiàn)在學(xué)設(shè)計的學(xué)生非常的多，而且很多人也想加入到這個行業(yè)里來，您對他們有什么忠告？
陳紹華：你有料，又有自信，那你就堅定不移地去干，總會成的。有自信，沒料，那是誤會，最好干別的去，甭瞎耽誤工夫，除非你有關(guān)系。
視覺同盟：請問公司招聘設(shè)計師，有些什么樣的具體要求？
陳紹華：不看學(xué)歷，只看能力。
我現(xiàn)在最得力的一個助手基本上是自學(xué)成材的，而且是最窮苦的農(nóng)村出來的孩子，現(xiàn)在他的年收入可達(dá)外資4A公司創(chuàng)意總監(jiān)的水平，跟我干四年，車有了，房有了，戶口有了，老婆有了，孩子也快有了。他今年才27。呵呵！我看現(xiàn)在研究生、博士生畢業(yè)干四年都基本做不到，不信去調(diào)查一下。為什么？值得研究。我對我的助手的概括如下，可供大家參考：1，有很好的專業(yè)悟性；2、工作主動性極強(qiáng)，沒把自己當(dāng)外人；3、只要是工作，從不計較分內(nèi)分外；4、誠實可靠，不計小利；5、吃苦耐勞，工作效率高；6、能與客戶很好的溝通。
視覺同盟：最后，視覺同盟是一家為設(shè)計師和設(shè)計院校學(xué)生服務(wù)的專業(yè)設(shè)計媒體，請您對視覺同盟的讀者講幾句寄予。
陳紹華：希望設(shè)計師們上貴網(wǎng)站有賓至如歸之感。
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