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2006年12月2-3日,2006 ONE SHOW清華美院青年創(chuàng)意營(yíng)workshop在清華美院進(jìn)行,視覺(jué)同盟采訪了資深廣告人,本次訓(xùn)練營(yíng)講師/ONE SHOW評(píng)委薛振添先生。
 薛振添 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) JWT廣告 北京
薛振添 1989年進(jìn)入廣告圈在臺(tái)灣國(guó)華廣告公司工作。1991年至1993年就職于臺(tái)灣東方廣告公司。1993年開(kāi)始在臺(tái)灣麥肯廣告公司任職;1996轉(zhuǎn)入臺(tái)灣李?yuàn)W貝納廣告公司;1998年進(jìn)入北京麥肯光明廣告有限公司。2004年6月加入北京智威湯遜/中喬廣告公司擔(dān)任執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。曾任亞太廣告獎(jiǎng)、亞太戶(hù)外廣告獎(jiǎng)、中國(guó)廣告獎(jiǎng)、中國(guó)廣告攝影獎(jiǎng)、中國(guó)青年創(chuàng)意獎(jiǎng)、金犢獎(jiǎng)等評(píng)審委員。
視覺(jué)同盟去年就曾經(jīng)采訪過(guò)薛振添先生,點(diǎn)擊查看
采訪人:廖翔 沈揚(yáng)
視覺(jué)同盟:薛老師,您好,請(qǐng)您談一下作為評(píng)委參加這次“ONE SHOW”的感受? 薛振添:我是第六次參加“ONE SHOW”了 ,今年在評(píng)委的組成上面有一點(diǎn)改變,因?yàn)橹岸贾皇峭鈬?guó)的評(píng)委,可能在今天來(lái)看,外國(guó)人對(duì)中國(guó)的文化、背景、風(fēng)俗了解不是太多,今年增加了一些華人的評(píng)委,我覺(jué)得這從出發(fā)點(diǎn)來(lái)講是一個(gè)好的事情,因?yàn)樗梢愿笍乩斫庵袊?guó)的大學(xué)生,包括中國(guó)人的思維、文化背景,其實(shí)對(duì)這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),或者是對(duì)“ONE SHOW”這個(gè)創(chuàng)意的用意是有幫助的,所以我覺(jué)得是一個(gè)很大的改變。當(dāng)然今年看起來(lái),學(xué)生的作品比去年更加地成熟,而且有更多新的想法在里面,我覺(jué)得這次“ONE SHOW”是有一些改變,有一些突破的地方吧。
視覺(jué)同盟:您這次通過(guò)看學(xué)生的作品和評(píng)點(diǎn)他們的作品,覺(jué)得這期學(xué)生在創(chuàng)意方面的能力怎么樣? 薛振添:其實(shí)從大學(xué)生的獎(jiǎng)項(xiàng)來(lái)看,通常都會(huì)有兩個(gè)特點(diǎn),第一個(gè)是創(chuàng)意比較突出的,因?yàn)樗容^年輕,他的想法比較沒(méi)有受到污染,所以他的想法是比較單純的,這是一個(gè)特點(diǎn),但是第二個(gè)特點(diǎn)可能是稍微有點(diǎn)負(fù)面,就是說(shuō)雖然這個(gè)想法是很突出的,但是很多的想法是會(huì)流于表面、流于形式,有些人可能會(huì)是用技巧去展現(xiàn)表面的效果,但是有些想法就只會(huì)停留在看圖說(shuō)故事的這種創(chuàng)意方式,太過(guò)于直接,而忽略創(chuàng)意本身應(yīng)該要具有的一些特點(diǎn),它的精髓應(yīng)該是什么?還有創(chuàng)意應(yīng)該展現(xiàn)出來(lái)的一些很巧妙的結(jié)合是什么?這從大學(xué)生的作品來(lái)看是普遍存在的問(wèn)題。
 薛振添接受視覺(jué)同盟專(zhuān)訪
視覺(jué)同盟:您作為一個(gè)業(yè)內(nèi)資深人士,從您的角度來(lái)說(shuō),覺(jué)得學(xué)生怎么樣才能學(xué)好廣告創(chuàng)意這方面的知識(shí)? 薛振添:從每一年的同學(xué)來(lái)看,大家用的方法都差不多,比如上網(wǎng)、看書(shū),唯一的區(qū)別是我剛才在課程里面講到的:一樣的課程、一樣的路、一樣的素材,但是接受的人的角度不一樣,你用的方法也不一樣,你從里面吸收到的東西也會(huì)不同,我建議同學(xué)們看書(shū)、看廣告、或看什么、聽(tīng)什么東西,不是只有看跟聽(tīng)而已,更重要的是看完了、聽(tīng)完了之后要去想,哪些東西是有用的,要去分析,這些東西分析出來(lái),得到的肯定會(huì)是同學(xué)們自己的東西,同學(xué)們會(huì)得到一些別人沒(méi)有去想的,這肯定對(duì)個(gè)人將來(lái)去做廣告或做其它工作會(huì)有幫助的,因?yàn)檫@些思考后的內(nèi)容會(huì)增加你的基礎(chǔ)。
視覺(jué)同盟:您作為自身廣告創(chuàng)意人,對(duì)視覺(jué)同盟的廣大設(shè)計(jì)院校的學(xué)生讀者群講幾句話(huà)吧? 薛振添:如果同學(xué)們將來(lái)想要從事廣告這個(gè)行業(yè),或者做創(chuàng)意,一個(gè)人的才華、一個(gè)人的能力可以比起其它東西更重要,但是因?yàn)楝F(xiàn)代社會(huì)的變遷,除了才華以外,人的人品也很重要,這兩點(diǎn)結(jié)合,才能幫助同學(xué)們將來(lái)在職場(chǎng)上得到更大的成就,這個(gè)是我對(duì)廣大設(shè)計(jì)院校同學(xué)們的寄語(yǔ),不要認(rèn)為只是有才華就可以,其它就不太在意,其實(shí)人品的作用是很大的。 視覺(jué)同盟:感謝您接受視覺(jué)同盟的采訪。
 合影: JWT廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)薛振添(左) 視覺(jué)同盟主編廖翔(右)
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