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2006年12月2-3日，2006 ONE SHOW清華美院青年創(chuàng)意營(yíng)workshop在清華美院進(jìn)行，視覺(jué)同盟采訪了資深廣告人，本次訓(xùn)練營(yíng)講師/ONE SHOW評(píng)委薛振添先生。
薛振添 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
JWT廣告 北京
薛振添 1989年進(jìn)入廣告圈在臺(tái)灣國(guó)華廣告公司工作。1991年至1993年就職于臺(tái)灣東方廣告公司。1993年開(kāi)始在臺(tái)灣麥肯廣告公司任職；1996轉(zhuǎn)入臺(tái)灣李?yuàn)W貝納廣告公司；1998年進(jìn)入北京麥肯光明廣告有限公司。2004年6月加入北京智威湯遜/中喬廣告公司擔(dān)任執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。曾任亞太廣告獎(jiǎng)、亞太戶(hù)外廣告獎(jiǎng)、中國(guó)廣告獎(jiǎng)、中國(guó)廣告攝影獎(jiǎng)、中國(guó)青年創(chuàng)意獎(jiǎng)、金犢獎(jiǎng)等評(píng)審委員。
視覺(jué)同盟去年就曾經(jīng)采訪過(guò)薛振添先生，點(diǎn)擊查看
采訪人：廖翔 沈揚(yáng)
視覺(jué)同盟：薛老師，您好，請(qǐng)您談一下作為評(píng)委參加這次“ONE SHOW”的感受？
薛振添：我是第六次參加“ONE SHOW”了 ，今年在評(píng)委的組成上面有一點(diǎn)改變，因?yàn)橹岸贾皇峭鈬?guó)的評(píng)委，可能在今天來(lái)看，外國(guó)人對(duì)中國(guó)的文化、背景、風(fēng)俗了解不是太多，今年增加了一些華人的評(píng)委，我覺(jué)得這從出發(fā)點(diǎn)來(lái)講是一個(gè)好的事情，因?yàn)樗梢愿笍乩斫庵袊?guó)的大學(xué)生，包括中國(guó)人的思維、文化背景，其實(shí)對(duì)這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，或者是對(duì)“ONE SHOW”這個(gè)創(chuàng)意的用意是有幫助的，所以我覺(jué)得是一個(gè)很大的改變。當(dāng)然今年看起來(lái)，學(xué)生的作品比去年更加地成熟，而且有更多新的想法在里面，我覺(jué)得這次“ONE SHOW”是有一些改變，有一些突破的地方吧。
視覺(jué)同盟：您這次通過(guò)看學(xué)生的作品和評(píng)點(diǎn)他們的作品，覺(jué)得這期學(xué)生在創(chuàng)意方面的能力怎么樣？
薛振添：其實(shí)從大學(xué)生的獎(jiǎng)項(xiàng)來(lái)看，通常都會(huì)有兩個(gè)特點(diǎn)，第一個(gè)是創(chuàng)意比較突出的，因?yàn)樗容^年輕，他的想法比較沒(méi)有受到污染，所以他的想法是比較單純的，這是一個(gè)特點(diǎn)，但是第二個(gè)特點(diǎn)可能是稍微有點(diǎn)負(fù)面，就是說(shuō)雖然這個(gè)想法是很突出的，但是很多的想法是會(huì)流于表面、流于形式，有些人可能會(huì)是用技巧去展現(xiàn)表面的效果，但是有些想法就只會(huì)停留在看圖說(shuō)故事的這種創(chuàng)意方式，太過(guò)于直接，而忽略創(chuàng)意本身應(yīng)該要具有的一些特點(diǎn)，它的精髓應(yīng)該是什么？還有創(chuàng)意應(yīng)該展現(xiàn)出來(lái)的一些很巧妙的結(jié)合是什么？這從大學(xué)生的作品來(lái)看是普遍存在的問(wèn)題。
薛振添接受視覺(jué)同盟專(zhuān)訪
視覺(jué)同盟：您作為一個(gè)業(yè)內(nèi)資深人士，從您的角度來(lái)說(shuō)，覺(jué)得學(xué)生怎么樣才能學(xué)好廣告創(chuàng)意這方面的知識(shí)？
薛振添：從每一年的同學(xué)來(lái)看，大家用的方法都差不多，比如上網(wǎng)、看書(shū)，唯一的區(qū)別是我剛才在課程里面講到的：一樣的課程、一樣的路、一樣的素材，但是接受的人的角度不一樣，你用的方法也不一樣，你從里面吸收到的東西也會(huì)不同，我建議同學(xué)們看書(shū)、看廣告、或看什么、聽(tīng)什么東西，不是只有看跟聽(tīng)而已，更重要的是看完了、聽(tīng)完了之后要去想，哪些東西是有用的，要去分析，這些東西分析出來(lái)，得到的肯定會(huì)是同學(xué)們自己的東西，同學(xué)們會(huì)得到一些別人沒(méi)有去想的，這肯定對(duì)個(gè)人將來(lái)去做廣告或做其它工作會(huì)有幫助的，因?yàn)檫@些思考后的內(nèi)容會(huì)增加你的基礎(chǔ)。
視覺(jué)同盟：您作為自身廣告創(chuàng)意人，對(duì)視覺(jué)同盟的廣大設(shè)計(jì)院校的學(xué)生讀者群講幾句話(huà)吧？
薛振添：如果同學(xué)們將來(lái)想要從事廣告這個(gè)行業(yè)，或者做創(chuàng)意，一個(gè)人的才華、一個(gè)人的能力可以比起其它東西更重要，但是因?yàn)楝F(xiàn)代社會(huì)的變遷，除了才華以外，人的人品也很重要，這兩點(diǎn)結(jié)合，才能幫助同學(xué)們將來(lái)在職場(chǎng)上得到更大的成就，這個(gè)是我對(duì)廣大設(shè)計(jì)院校同學(xué)們的寄語(yǔ)，不要認(rèn)為只是有才華就可以，其它就不太在意，其實(shí)人品的作用是很大的。
視覺(jué)同盟：感謝您接受視覺(jué)同盟的采訪。
合影： JWT廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)薛振添（左） 視覺(jué)同盟主編廖翔（右）
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