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2006年12月2-3日，2006 ONE SHOW清華美院青年創(chuàng)意營workshop在清華美院進行，視覺同盟采訪了資深廣告人，“10點傳播”執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，本次訓練營講師/ONE SHOW評委林少芬小姐：
林少芬的職業(yè)生涯始于新加坡奧美。她用了11年時間，從一個文案成為了奧美新加坡、北京和上海的創(chuàng)意總監(jiān)。此后，她去了BBDO互動，在那里她同時擔任著新加坡辦公室的ECD和中國互動合作伙伴的創(chuàng)意顧問。2000年10月，Sau Hoong做出了她職業(yè)生涯的最大決定：她自立門戶創(chuàng)辦了“10點傳播（10AM COMMUNICATIONS）”，一個10人的小公司。自己出任CEO和ECD，從萌芽到成長為一家全方位服務的專業(yè)機構，現已有25名職業(yè)精英。更多內容
采訪人：廖翔 沈揚
視覺同盟：首先謝謝林少芬小姐接受我們的采訪，請您談一下，作為一個“ONE SHOW” 青年訓練營的指導老師，您對這次學生參賽作品的感受？
林少芬：這次我過來比較匆忙，“ONE SHOW”的青年創(chuàng)意活動，一直有聽過，這次親自參與，感觸很大，學生們都很認真，他們把作品帶出來給我們看，然后我給他們一些指導和分析，我站在這樣一個角度，這些都是學生，可能有一些已經工作了，但他們相對年輕，生活經歷不夠，那么在做創(chuàng)意的整個過程里面，可能拿捏得不是很準，所以我多數用比較鼓勵性的方式來指導他們。今天我們看了七組，其中有一半的學生，他們的作品非常成熟，已經是能夠訴求執(zhí)行的，只要加以修改、加以修飾，肯定是套比較不錯的作品，但是有一些個比較嫩，比較不成熟，但基本上學生是有一定的基礎了。我覺在創(chuàng)意上，如果說這是代表國內的一些年輕創(chuàng)意人的話，那肯定是有希望的，而且一定會做得很好。
視覺同盟：作為新加坡的資深廣告人，您能不能比較一下新加坡和中國廣告行業(yè)的各自特點？
林少芬：中國的廣告行業(yè)，如果是站在新經濟的角度來看，是比較遲一步的，但是也因為這樣，它很蓬勃地發(fā)展，而且取得了很明顯的成績，我大概九十年代中期開始同國內的廣告人、廣告業(yè)有了一些接觸，十年下來，我看到這個進步是挺驚人的，初步的一些算是很雛形的東西，今天很多中國廣告作品其實站在國際的舞臺來看，都是可以和國外互相比美了，但也因為這個市場很大，所以程度參差不齊，這可能還需要一段時間的慢慢的沉淀，最后會比較成熟一點。因為我常做國外廣告大賽的一些評委，像嘎納，國外的很多作品已經有一些比較成熟性的思考方式，而國內的作品帶到國外，像去嘎納這樣的比賽，通常得獎的幾率不是很高。怎么看這件事情呢？兩種角度，一種可能是覺得跟國際還沒辦法真正地接軌，另外一層是作為中國的廣告人，可能要思考的就是我們做廣告的目的是什么？是為了討好國外的評委呢？還是我們的訴求對象針對國內的大眾？那怎么取得平衡呢？就是接下來應該開始思考的一個問題，不要覺得我們自己的東西不好，就國外的才是最好的，認定嘎納那些才算是大獎。其實一個廣告行業(yè)慢慢成熟的時候，它對自己的認同和肯定會越來越鮮明，也同時更加大膽地跟國外的一些優(yōu)秀作品一起較弈，所以我想這就是兩者之間怎么樣找到一個平衡點，也不用特別地去媚外，但也不用太過自卑，總要在這兩點之間找到一個最佳的詮釋方式，所以這是需要一個過程的，自我探索，然后慢慢走出自己的路來。
林少芬小姐接受視覺同盟采訪
視覺同盟：以您評委的經驗，您認為怎么樣才是一個好的廣告作品？有什么標準嗎？
林少芬：我還是覺得廣告的目的是什么？每一個廣告的個案，可能是形象的廣告，可能是促銷的廣告，可能是其他不同的廣告，首先就是認定這個廣告的目的是什么？為了達到這個目的，用什么方法去達到？這就是評斷這個作品好不好的一個出發(fā)點，通常也因為這樣，越精準、越正確的廣告通常是比較好。在一般的作品里面，很多都是別人做過的，很多好的創(chuàng)意，聰明的創(chuàng)意，或者是很厲害的創(chuàng)意，其實如果很用功的廣告人，他都知道在某個時候、某個國家、某個作品、曾經有某某人做個類似的東西，只是換另外一種方式來執(zhí)行，或者是用另外一種思考的模型來執(zhí)行。能夠真正地、完完全全超脫這些曾經見過、似曾相識的一些作品可能不到百分之一或者二。我們每次在做評委的時候，都在找這樣的一個東西，一大堆的作品下來，可能就是一個作品，或者兩個作品有這樣的經驗，就是讓你感覺到很令人驚喜的作品。我首先是創(chuàng)意，接下來就是執(zhí)行，好的執(zhí)行，不管是美術也好，或者是通過其它的影視、音樂、畫面等等，它絕對不能把好的創(chuàng)意給埋藏掉，好的執(zhí)行必須為這個創(chuàng)意加分，太多也不行，太少也不行，要做得剛剛好，這就完全靠廣告人、創(chuàng)意人的功力，在創(chuàng)意和執(zhí)行上找到平衡點。
視覺同盟：作為這次的評委和講師，在看過這些學生作品以后，您認為，我們國內的學生素質有需要提高的方面？
林少芬：我覺得首先就是先問創(chuàng)意人員，做創(chuàng)意的目的是什么？當然或多或少，創(chuàng)意人都有一點點的虛榮心，得獎、成名，都有一點點。我總是覺得做設計也好，做創(chuàng)意也好，尤其是年輕人，因為將來要走的路還很長，他一定要把這個基礎給打好，不管是美術上、文化上，各種的素材，他都要盡自己最大的能力去認識、去學習，這是我對作為年輕創(chuàng)意人，要給他們的一些啟發(fā)性的、幫助性的建議。除此就是有機會的話，要多多地交流，因為創(chuàng)意有時候就是一個好的創(chuàng)意人能夠影響另外一個創(chuàng)意人，因為認真學習的創(chuàng)意人，一群人聚在一起，通常會用他們的生命影響生命、作品影響作品，而且想法也會互相影響，創(chuàng)意人應該有一個交流，像經歷的活動，或者是有國外的一些機會，能夠到國外走動，或者是與其它不同領域的人，都可以多多地交流，因為從別人身上的優(yōu)缺點都可以學到很多東西，我想個人如果是往內看的話，就是自我怎么樣去尋找讓自己更加充實的一些元素，對外也要從別人身上學到一些東西，所以創(chuàng)意人要努力、要用功，常�？磿⒊３Ｋ伎�。
林少芬作品農夫果園
視覺同盟：這次“ONE SHOW”青年創(chuàng)意營選在清華美院舉行，您到清華美院以后，您覺得有什么樣的感受？
林少芬：我知道清華是國內頂尖的大學，學生素質都很好，昨天和今天的接觸，我都覺得學生的素質是非常好的，老師也是可以看得出是很認真地在教書，我很多年前曾經到過北大，清華是第一次來，當然也知道北大、清華都是頂尖的學府，以前在看一些資料的時候，知道五四運動，也知道清華的一些背景和歷史。我看校舍、看各方面的建筑都覺得很漂亮，我這兩天大概在校園走動了一下，了解了一些老師的作品，我看到很活潑、很有生命力的部門，看得出，將來這里可以培養(yǎng)出很多優(yōu)秀的人才。
視覺同盟：謝謝您！
視覺同盟：您能談一下您作為一個廣告人的成長經歷么？
林少芬：我其實比較特別，因為我小的時候，大概五歲我就開始學鋼琴，就是在新加坡的家庭，父母總是望子成龍、望女成鳳，所以從小給我練芭蕾舞、彈鋼琴這些。在新加坡，我們這一代的很多小孩子都會有機會學鋼琴、學舞蹈，但是一半都放棄，或者是為了考英國皇家音樂學院的文憑，考完了就丟掉了，我算是比較幸運的，因為我在這兒已經找到了很多樂趣，從小我喜歡聽音樂，不管是電視節(jié)目也好，電臺節(jié)目也好，只要跟音樂有關的東西我都喜歡，從流行到古典我都很喜歡，從民謠到爵士我都很喜歡，那這個時代，我覺得在我整個學習的過程里面，讓我整個過程變得很有趣、很自在，這個對我做廣告也有很大的影響。我也喜歡畫畫，我從小也學過畫畫，在高中也是美術主修，大學我是主修社會人文科學，其中也主修翻譯，中翻英、英翻中，所以對語文、對美術、對音樂我都很有興趣，我很喜歡看名人傳記，也喜歡讀一些文學的書、歷史的書，可能也因為這方面的這些興趣，就覺得做廣告比較適合我，因為我不是那種專才，我不可能成為一個學者，我只能夠做一個自得其樂的廣告人，因為在廣告這個行業(yè)里面，很多時候牽涉的就是各種領域的一些知識，包括文學、地理、天文、科學、時尚，什么都會有，剛好在我的廣告生涯里面，這些東西讓我過去所學的都能夠發(fā)揮所長，音樂是其中之一，也剛好我喜歡音樂，所以我就把我的這個強項也發(fā)揮出來，在整個過程里也找到自己能夠做得比別人好的一點。
合影：ONE SHOW評委、“10點傳播”執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)林少芬（右） 視覺同盟主編廖翔（左）
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