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體現(xiàn)中國創(chuàng)作人的魅力
在世界舞臺(tái)上綻放光彩
關(guān)志雄
原（WPP）達(dá)生整合營銷大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
傲視攝影集團(tuán)副總經(jīng)理
品牌戰(zhàn)略專家
二十多年品牌運(yùn)營與營銷推廣經(jīng)驗(yàn)，
歷任李?yuàn)W貝納及WPP達(dá)生等國際廣告集團(tuán)，
大中華區(qū)執(zhí)行總監(jiān)等負(fù)責(zé)品牌事務(wù)，
深蘊(yùn)品牌發(fā)展戰(zhàn)略洞察，
以品牌戰(zhàn)略定位研發(fā)為核心，
精準(zhǔn)品位的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、獨(dú)到的營銷策略，
為品牌塑造與發(fā)展提供強(qiáng)力的賦能支持。
代表作品
嘉賓：關(guān)志雄
主持：INNODESIGN
便于閱讀，以下采用中文簡稱
創(chuàng)造價(jià)值
INNODESIGN：
這次大賽主題叫做 “中國創(chuàng)智·革新未來”，
請問您是怎么理解這個(gè)主題的呢？
關(guān)志雄：
恰巧,這個(gè)主題是我心有所感撰寫出來，
在我的思考中創(chuàng)智并不等同于創(chuàng)意，
創(chuàng)智是更高一個(gè)層面，
是對未來趨勢的遠(yuǎn)見與需求洞見的創(chuàng)想，
因此我把它歸納定義為創(chuàng)智。
INNODESIGN大賽倡導(dǎo)的精神是“創(chuàng)新設(shè)計(jì)”思維下，
創(chuàng)造更為廣泛的社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值，
是讓中國優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，
在世界性創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽中綻放光芒的國際舞臺(tái)。
挖掘需求
INNODESIGN：
對未來的革新這一塊，
您是怎么去看待這個(gè)事情呢？
關(guān)志雄：
擁有敏銳的洞見與突破創(chuàng)新的精神，
并勇于與國際設(shè)計(jì)交流競技，
我們將更自信地?fù)肀篮玫奈磥怼?BR>對于創(chuàng)作人以及各類型設(shè)計(jì)行業(yè)的設(shè)計(jì)師們，
更需要富有遠(yuǎn)見性創(chuàng)新思維和更多實(shí)戰(zhàn)化過程。
現(xiàn)今的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境正處于日新月異的調(diào)整過程當(dāng)中，
這對于無論從產(chǎn)品形態(tài)、消費(fèi)需求、
市場供求關(guān)系轉(zhuǎn)換、營銷手段等方面，
都帶給我們實(shí)實(shí)在在的重大挑戰(zhàn)，
但同時(shí)挑戰(zhàn)背后也給了我們更多的機(jī)會(huì)！
舉個(gè)例子，
我們過往的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式，
逐漸向新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的轉(zhuǎn)變過程中，
傳統(tǒng)營銷理念、傳播渠道、溝通的模式手段，
正被快速清理退出歷史舞臺(tái)，
更多更新的市場理念和傳播技術(shù)與手段正不斷形成，
這些都為創(chuàng)作人、設(shè)計(jì)師提供更廣的創(chuàng)新思維空間，
并從生活與核心群體等方面里面去探索發(fā)現(xiàn)需求，
甚至是引導(dǎo)需求。
深入洞察
INNODESIGN：
您是怎么去看待在這個(gè)行業(yè)里面的設(shè)計(jì)價(jià)值？
關(guān)志雄：
過往傳統(tǒng)設(shè)計(jì)只要能廣而告之，
基本能引起消費(fèi)者廣泛注意的目的，
但當(dāng)今的產(chǎn)品太豐富，
供求關(guān)系倒掛，市場競爭非常激烈，
如果產(chǎn)品在傳播上沒有充分洞察消費(fèi)者，
進(jìn)入他們的內(nèi)心，
相信在市場上也會(huì)舉步維艱。
我覺得作為一個(gè)創(chuàng)作人，
現(xiàn)今的傳播更關(guān)注傳播細(xì)分，
市場細(xì)分的大環(huán)境下，
對細(xì)分消費(fèi)群的了解和溝通手法尤為重要。
如能對產(chǎn)品通路多了解一些、
對消費(fèi)群習(xí)性了解深入一些、
對表現(xiàn)手法更獨(dú)特一些、
對溝通的手段（互動(dòng)傳播）更豐富一些，
把心沉下來深入到不同族群人的內(nèi)心，
從他的邏輯、感官、習(xí)慣、情感、語言等去發(fā)現(xiàn)，
好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)不僅限于漂亮的畫面，
很多時(shí)候簡單的一個(gè)手勢、一種味道、一句話，
就能引起這個(gè)族群的情感共鳴。
綻放光彩
INNODESIGN：
您作為評審團(tuán)成員，
是否可以給參賽者一些鼓勵(lì)的話？
關(guān)志雄：
體現(xiàn)中國創(chuàng)作人的魅力，在世界舞臺(tái)上綻放光彩。
新一代的一些創(chuàng)作人或設(shè)計(jì)人，
通過INNODESIGN這個(gè)國際比賽，
能認(rèn)識(shí)世界更多的設(shè)計(jì)高手，更多好的創(chuàng)意，
從而引發(fā)自己更好的想法，
快速成長并逐步樹立自己的風(fēng)格，
那何樂而不為呢？
INNODESIGN大賽有五個(gè)類別，
工業(yè)、產(chǎn)品、紡織、建筑空間，視覺傳達(dá)等等。
五個(gè)板塊它又分為了兩組，
一組是學(xué)生學(xué)院組，一個(gè)是叫做專業(yè)組。
從這個(gè)層面來說，
能帶給年輕的創(chuàng)作者們一個(gè)很好的國際展示機(jī)會(huì)。
比如說學(xué)生組，
大三大四的那些同學(xué)更可以參加這個(gè)賽事，
為自己拼出個(gè)未來。
INNODESIGN：
好，很高興您能夠接受INNODESIGN PRIZE的采訪，
謝謝您跟我們分享了那么多對設(shè)計(jì)的理解，
希望年輕的創(chuàng)作者們能積極參加咱們的這個(gè)比賽，
不要錯(cuò)過這個(gè)展示自己的機(jī)會(huì)，
用自己的努力創(chuàng)造更好的未來。
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